【陶瓷卖场】三四线瓷砖经销商转行定制家居：如何实现软着陆？

    三四线瓷砖经销商转行定制家居：如何实现软着陆？

大批陶瓷企业轰然倒下，众多从业者带着迷茫与决绝离开这个打拼多年的行业。但仍然有很多老板不愿意舍弃“老本行”，纷纷收缩店面、断臂求存，意图守好基业、静待花开。

那么，过去的2020年，瓷砖零售端看到拐点了吗？何时熬出“新希望”？

1 瓷砖零售缩水

据中国建筑卫生陶瓷协会数据显示，近年来，企业产量、销量、出口均有不同程度的下降，预计2020年全国陶瓷产量下滑15%到20%，大概在70亿平方米的区位。在此背景下，市场竞争变得更加残酷，全国各产区都有企业退出、停产，仅今年上半年，陶瓷行业就发生了81起资产拍卖/变卖案（不含陶瓷卖场、商铺等），全国共有270家陶企被列为失信企业。

多个经营陶瓷多年的经销商反馈，“今年倒闭的瓷砖门店很多”，销售业绩同比下滑30%以上的门店比比皆是，曾经年销百万元、现在仅能销三四十万元的门店不乏其例。《2020建材家居市场发展现状调研报告》亦显示，瓷砖类退租占据所有参与调研企业中退租的品类一半，而在过去的2019年，瓷砖退租率已经是最高的，达41%。

倍感压力、“饥饿难忍”的经销商于是开始各出奇招，但效果却越来越弱。广州天河一位经销商表示，此前由某行业知名品牌发起的促销活动仅收获十余单，活动成交量同比去年下降约70%。而业内热潮的陶瓷薄板、陶瓷大板、岩板，仍在探索阶段，能否足以扭转行业整体的下行局面，尚未可知。

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